申博:贵州茅台叫停贴牌酒有何用意?对酒水市场有影响吗?

开年伊始,茅台加码对旗下子公司及销售渠道的清理力度。北京时间2月20日,一则关于茅台集团全面停止定制、贴牌产品的消息在网络上开始传布。随即登陆茅台官方网站看到,在茅台白金酒公司的界面上,已不能盘问到任意一款白金酒公司的产品。不过,

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,在白金酒的天猫旗舰店内,

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,相关产品仍在正常销售过程中。那么对于此种情况,网友们众说纷纭,不大白茅台集团这一门径是何用意,本日小编来给大家阐发一下。

掩护廉洁形象

其实,对于无论是对于定制酒的调整还是叫停贴牌酒,类似的动作连年来在白酒行业中已有诸多案例。尤其是诸如贴牌酒、总经销品牌等,成为着名白酒品牌进行清理的重点。2018年年初,泸州老窖发出消息,暂停蒙受总经销品牌订单,并开始对所有的总经销产品的条码及费用进行全面清理。而泸州老窖对于相关经销商品牌的清理,更是已继续多年;五粮液同样也在不竭清理经销商品牌,甚至对本身的系列酒品牌进行清理。

但显然,茅台此次清理显得更为粗疏与粗卤,再业内人士看来,茅台的这种状态,与企业当前须要在经济影响与社会影响中进行平衡密不成分。

不仅如此,业界更认为,此次变乱是茅台现任班子政治敏感度敏锐的具体显露。就在2月17日到2月18日,贵州省委布告赴茅台进行调研。在对茅台提出的要求中,就具体提到了瘦身、尺度、改革等关键词。刘立清便认为,叫停定制酒的文件紧随其后发出,某种水平上是从政治要求角度动身的。但或者无意中也对正规的茅台定制酒造成为了误伤。


申博:贵州茅台叫停贴牌酒有何用意?对酒水市场有影响吗?

其它,业界更认为,某种水平上,这些门径都是茅台系列酒策略的需求。蔡学飞便认为,贴牌产品被清理后的市场份额,彻底可以转给内部产品占有。并且清理周边品牌,有利于茅台系列酒策略的实施,给系列酒留下成漫空间,是做大茅台的必定门径,更是茅台打造本人的酱酒生态的需求。

“一刀切”的方式会存在哪些隐患

就在春节之前,贵州茅台酒销售公司即对两子公司进行了吸收合并。而茅台更在2018年便宣布谋划新一轮的企业架构调整,明确表示将清理整顿51家子公司,而所有清理工作预计将在2019年全面完成。同时,原则上企业解决层将基本控制在三级以内,

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,不再设立四级及以下分、子公司。据了解,被纳入清理整顿的51家企业存在定位模糊、解决层级多、功能重叠、经营情况欠安甚至“僵尸公司”等问题

而此次对各子公司品牌开发解决按下“暂停键”,在业界看来,是将这一清理从简单的子公司撤并延伸至产品端与经销商层面。业内人士更将之视为茅台品牌资产的珍惜与回归。


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与此同时,这种“一刀切”的做法也引发了市场担忧,是否会造成众多品牌开发商和品牌运营商损失凄惨。北京商报记者从市场端也了解到,目前,波及此中的品牌运营商正密集存眷茅台接下来的动向,甚至正谋划进一步与茅台方面沟通相关调停法子。

茅台减少了秉性化供职,意味着企业距离市场经济、市场营销更远;另一方面,尽管秉性化定制在茅台业务量中占比很小,但对于市场化而言,未尝不是一种倒退。尤其对于经销商或品牌运营商而言,所长很难得到担保。

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