红星观察|EDG夺冠刷屏,《英雄联盟》的IP有多赚钱?(上)

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朋友圈里,年纪大的都在发下雪了,年轻人都在发EDG……

11月7日凌晨,英雄联盟S11总决赛中,中国LPL赛区战队EDG电子竞技俱乐部以3∶2战胜韩国LCK赛区战队DK,获得冠军。

这一夜的微博热搜,几乎被S11和EDG“承包”。

央视新闻祝贺EDG夺冠

年轻人、电竞爱好者为EDG欢呼,B站S11直播人气峰值达到5亿人,这是属于年轻人的狂欢夜。

尽管S11总决赛已经落幕,但这远远不是这场赛事的终点,关于英雄联盟IP的商业化版图正在缓缓织出一张紧密的大网。就在EDG夺冠几小时后,《英雄联盟》首部动画剧集《双城之战》在腾讯上线,点击迅速过亿。

《双城之战》海报

连日来,红星新闻记者梳理发现,背靠《英雄联盟》这款游戏,英雄联盟的制作方拳头游戏、腾讯正在逐步落地泛娱乐开发体系,除了游戏矩阵、赛事赚得盆满钵满,还衍生了动画、音乐、虚拟偶像、漫画、小说、手办等多个领域。

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事实上,在“元宇宙”概念来临之际,拳头游戏和腾讯显然加快了英雄联盟IP开发的速度,除了剧集,还有正在制作的综艺节目。拳头游戏中国娱乐业务董事总经理朱承华称,《双城之战》的推出是未来十年英雄联盟文创业务的开端,拳头游戏将与腾讯深度开拓文娱市场,并围绕《双城之战》打造不同类型的游戏奖励、音乐、周边商品、展览等一系列线上线下活动。

夺冠出圈背后,电竞大众化趋势显现

11月7日凌晨,来自中国LPL的战队EDG和韩国LCK的战队DK鏖战5局。最终,赛前并不被看好的EDG以比分3:2击败DK,成功问鼎S11全球总决赛冠军。这一夜,年轻人彻底沸腾了。据红星新闻记者不完全统计,在该项赛事的各个决赛直播平台数据中,腾讯视频和微博平台直播在线观看人数最高时接近2亿,B站、斗鱼、虎牙等平台的直播累计人气值也超过5亿。当天的朋友圈、微博热搜也被EDG、S11的相关话题持续霸屏,微博热搜多达近20个。

各路明星纷纷送上祝贺

央视新闻发起的#EDG夺冠#阅读高达33.9亿,引发420多万讨论。王俊凯、范丞丞、朱一龙、张彬彬、罗云熙等明星也化身“迷弟”发文祝贺。线下,天南海北男生宿舍的欢腾声,更是传遍夜空。让不少人感叹,可能也只有当年中国足球队进世界杯有如此声势了。

“《英雄联盟》虽然进入中国十年了,但其影响力依然巨大,特别是在青少年群体中享有极高的影响力。”行业观察者李新说,今年是中国LPL赛区继IG、FPX夺冠之后第三次夺冠。从某种意义来说,过去电竞、游戏被不少人认为是不务正业,而如今随着电竞赛事化发展,像《英雄联盟》这样的游戏会越来越受到关注,中国电竞赛事也逐渐进入主流视野。

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